Оценка товарного знака. Метод исходных затрат

[Теория «Оценка»]→[Теория «Оценка НМА и ОИС]→[Метод исходных затрат при оценке товарного знака затратным подходом]

МЕТОД ИСХОДНЫХ ЗАТРАТ ПРИ ОЦЕНКЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА

Методы затратного подхода в оценке товарных знаков, как правило, показывают стоимость объекта оценки с позиций прошлых или настоящих затрат на создание оцениваемого объекта интеллектуальной собственности или приобретение альтернативного (замещающего) и при этом аналогичного по назначению и выполняемым функциям объекта. Это в полной мере относится и к товарным знакам.

Если оценка производится не в момент создания товарного знака, то все затраты необходимо привести к текущей стоимости:

Товарный знак = ∑[(ЗДi + ЗПi + ЗМi + ЗРi)× (1 + Р/100) ××Киi] × Кв×М×Кэв,

где 3Дi – затраты на дизайн в i-м году;

ЗПi – затраты на правовую охрану в i-м году;

ЗМi – затраты на маркетинг в i-м году;

ЗРi – затраты на рекламу в i-м году;

Кэв – коэффициент эстетического восприятия, который рекомендовано принимать согласно следующим значениям:

Р – рентабельность, %;

Кв – коэффициент времени использования товарного знака:

Кв = 1 + Тф/Тн,

где Тф – фактический срок службы товарного знака; Тн – номинальный срок службы товарного знака (целесообразно в знаменателе, чтобы определить силу товарного знака, оставлять 10 лет);

Kиi – коэффициент индексации в i-м году;

М – коэффициент масштабности использования товарного знака при следующей величине товарооборота: